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002832比音勒芬股票:19年业绩继续高增 线上发力小程序直播再添亮点

2020-03-05 09:17 互联网

  作者: 王立平 戎姜斌

  来源: 申万宏源研究

  2020年02月26日

  比音勒芬股票

  投资要点:

  公司业绩持续保持高增长,19 年净利润增速达40%,符合预期。1)公司预告19 年实现营业收入18.3 亿元,同比增长24%;实现归母净利润4.1 亿元,同比增长40%,利润总额4.8 亿元,同比增长38%,符合预期。2)19Q4 实现营业收入5 亿元,同比增长21.5%;实现归母净利润9801 万元,同比增长14%,利润总额1.1 亿元,同比增长73%,净利润与利润总额增速差异主要是由于公司18年四季度获得高新技术企业认证,税收优惠集中体现在四季度。利润总额高增长更能体现其良好的增长势头。3)疫情出现后,服装行业零售有所压力,但我们认为行业经历洗牌后,优质品牌有望脱颖而出,市场份额再度提升。

  渠道稳步扩张,店效同步提升,内生外延齐发力,带动业绩高增长。1)渠道网络持续扩张,预计未来仍有较大增长空间。截至2019 年11 月末公司终端门店数量达到875 家(比音勒芬品牌816 家+威尼斯狂欢节品牌59 家),较18 年末净增111 家,预计20 年保持百家以上的门店净增。同时公司深挖一二线城市高端社区作为潜在市场,并进一步下沉到发展较快的三四线城市,长期比音勒芬品牌门店市场容量有望达到1500-2000 家,未来仍有至少1 倍以上展店空间。2)门店积极调整,店效持续提升。公司实施“调位置、扩面积”的店铺改造计划,对现有店铺逐步进行智能化、信息化升级,推动单店销售稳健提升,位于行业前列。

  加强线上销售,试水网红经济,发力小程序直播。1)公司积极优化营销网络建设及供应链管理,建立电商销售渠道,推广微信营销,加大VIP 社营销。2019年上半年比音勒芬天猫旗舰店正式开业。2)公司努力布局网红经济,发力微信小程序直播,销售火爆,持续加速新零售渠道建设,加大品牌宣传力度。

  产品力与品牌力持续提升,打造优质爆款,影响力不断扩大。1)品牌宣传加大力度,全方位组合营销。公司合作杨烁、江一燕、乔振宇等明星持续引流, 19 年12 月上新比音勒芬故宫宫廷文化联名系列,切入国潮文化,加强产品时尚度以及品牌影响力。2)产品研发投入持续增加。公司通过面料创新、版型优化、设计突破、文化赋能等方式实现消费者价值创新,打造极具竞争力的产品。
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